白癜风临床治疗 http://baidianfeng.39.net/bdfby/yqyy/这是我分析的五个品牌广告案例
一、雀巢
（1.）广告内容
首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。结尾（韩寒说）：“只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。”
该广告的特点：1.广告中选取的主角都是年轻的80、90后，这点贴合目标受众的年龄特点。而且该广告正是诠释年轻人的勇敢，活出感性、勇于追求自己的梦想。
（2.）广告视觉呈现
色彩和光线的完美结合利用雀巢咖啡中的广告色彩和光线的运用增添了几分暖暖情意。广告生活场景的选择。或骑摩托车的狂奔；或是恋人间的甜蜜；或是工作忙碌中彼此关心的场景。都是如此温馨，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中雀巢咖啡的速溶和香味，都变达了雀巢咖啡的“抗疲劳、提神、味道好”的特点，着很容易让消费者记住雀巢读一无二的功能。对消费者的心里产生耳濡目染的影响。
（3.）品牌定位
产品定位明确，目标受众集中化、小众化。雀巢咖啡的消费者以19-35岁这一阶段人为主，这一阶段的有以学生、上班族和工薪阶层为主。年轻、热情、充满活力、对梦想的追求，雀巢以此对消费者进行定位，吸引了大量的消费者。
（4.）品牌文化
雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
二、农夫山泉
（1.）广告内容
它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量。”紧接着向我们介绍农夫山泉的水源地――千岛湖。以此表明它的水质量是很好的。最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
（2.）广告视觉呈现
农夫山泉以大自然为背景，讲述它的生产过程，给人的直观印象是自然、干净、纯粹、绿色，它牢牢抓住人们对自然界的向往，对食品安全的担忧，以‘‘我们不生产水，我们只是大自然的搬运工’’为主题，一步步地向我们推进，简洁有力又富有内涵。
（3.）品牌定位
1.目标策略：通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。2.定位策略：农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。3.诉求策略：农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象。4.产品定位：农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜。
（4.）品牌文化
农夫山泉给消费者留下的品牌文化简洁而有力：
1.环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；
2.天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；
3.健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。
三、苹果手机
（1.）广告内容
广告里面除了一只不停触摸、点击和滑动的手之外，就只剩下几句简单的旁白。你的注意力会集中在指尖，也就是那块绚丽的Retina屏幕上。没有提4G，没有提新的iWork应用，整个广告就像一则操作指南。
（2.）广告视觉呈现
整个广告的背景都是人把iPad放在腿上。屏幕画面从解锁开始，人可以在上面看照片、缩放、水平旋转、看书和收发邮件。最后所有功能在轻快的音乐里集中一闪而过。给人的感觉简洁而高效，奉行着一种极简主义精神。
（3.）品牌定位
只做个性化的产品
智能手机是主战场
聚合社交网络手机
既是手机也是便携电脑
移动上网设备
目标客户定位:追求时尚的年轻人、白领和商务人士。iphone的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。
（4.）品牌文化
1.专注于设计
2.信任乔布斯
3.忘记一切，从头开始
4.坚信苹果比其他所有公司都强
5.看重外界的看法
6.永不服输
7.时刻
