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近日，备受期待的电影盛会第28届金鸡百花电影节也如期开幕。与往年一样，群星璀璨、佳片云集，角逐各大奖项。而与往年不同的是，今年的电影节新增了一个关键词——互联网。
猫眼娱乐CEO郑志昊
电影节第二天，“互联网之夜”活动上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武、猫眼娱乐CEO郑志昊等一众大咖就互联网时代下电影的变化、机遇与挑战展开探讨。期间，腾讯和猫眼联合推出了《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》，基于数据用六个“新”标记了电影产业的“互联网+”历程。
认真研读此份《报告》，熊出墨认为，过去10年间“互联网+电影”的融合演变，主要可从消费端、生产端和产业链三端进行复盘。
文：彬彬（熊出墨请注意）
消费端：票务渠道之变
“周末去看电影吧？”
说着就掏出手机、点开App准备订票，习惯性动作不需多加思索，但是在10年前，电影购票尚未线上化，想要去看一场电影可不是这般简单。
转折点出现在年。这一年，美团创立，团购软件兴起。千团大战硝烟正浓，线上连接线下的O2O团购把用户的消费习惯转移至线上。鏖战之后美团杀出重围，眼下其市值已达亿港元。
美团的在线票务即猫眼的前身，年时这块业务销售额已经达到1.2亿，仅次于餐饮。年美团电影上线，年正式改名猫眼。或许是天生的基因，猫眼凭借票补和技术在票务市场站稳脚跟。
票补，互联网公司开拓市场的常见打法，无需多言，关键在于技术。猫眼在年增加在线选座功能，这意味着线上与线下在时间和空间上实现了无缝对接，用户可以随时低价买到最佳观影位置的电影票，体验大幅提升。同时大大加速了电影购票线上化的进程，年，电影票线上销售所占份额为20%。而到了年，线上已有超越线下之势。
以当年国庆档为例，全国电影总票房为10.65亿元，其中猫眼销售总额接近4亿元，加上其他网站的销售额，在线售票的份额已超2/3。
清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿在《通变之途—新世纪以来的中国电影产业》一书中，把年称为中国电影的互联网元年。他表示，互联网的介入带来了年中国电影市场的井喷式增长。
这里的介入显然指的是票务渠道，以此为切入口，利用互联网的便捷和普惠，改变用户的购票习惯，进而推动电影市场发展。猫眼平台数据显示，截至年底，中国电影票务线上化率已经达到84.3%。
而相较之前，移动互联网的发展，小程序等工具的出现，现在线上购票体验再次上了一个台阶。直接打开
